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騰訊分分彩走勢圖輿情數據中心發布《2018年省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌影響力排行榜》--輿情頻道--騰訊分分彩走勢圖

騰訊分分彩走勢圖輿情數據中心文旅事業部

2019年02月01日15:06  來源:腾讯分分彩騰訊分分彩走勢圖-輿情頻道
 

2018年初國務院機構改革成立國家騰訊分分彩計劃和騰訊分分彩計劃網部,“詩和遠方走到了一起”。一年里,31個省區市的騰訊分分彩計劃和騰訊分分彩計劃網廳/局相繼掛牌,省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌建設拉開大幕。

腾讯分分彩 為更清晰地了解近一年來我國省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌塑造情況,騰訊分分彩走勢圖輿情數據中心發布《2018年全國省區市區騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌影響力排行榜》。排行榜圍繞2018年省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌的媒體關注情況、新媒體運營情況及輿論環境設置維度,綜合考察品牌關注度、品牌活躍度及品牌美譽度三個指標,通過海量數據分析和復雜的數理模型計算,全面、立體、準確地反應我國各省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌2018年度影響力。排行榜在保證研究結論的科學性、準確性和可靠性的同時,也力爭為決策者提供一個量化的具有可操作性的依據。

腾讯分分彩 北京市、上海市、山東省、浙江省、四川省位居2018年省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌影響力前五位。其中,北京市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌在關注度與美譽度方面拔得頭籌,山東省在活躍度方面位居前列,上海市在各項指標上均表現不俗。分析細分指標,2018年媒體對省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌建設給予高關注度;各省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網官方新媒體賬號主動傳播意愿增強,用戶互動明顯提升;騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌建設備受關注,突發性負面輿情成為品牌口碑的“推土機”。

“多功能性”凸顯融合意義惠民工作鞏固品牌影響力

2018年,媒體對省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌建設關注度呈上升趨勢,與頂層設計、產業融合、合作互動、惠民政策等相關的信息被廣泛傳播,媒體重視各省騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌在騰訊分分彩計劃、騰訊分分彩計劃、騰訊分分彩官網等領域的“多功能性”體現。

圖:2018年媒體對省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌的關注情況

數據顯示,媒體對各省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網惠民信息的傳播量最大,其中,北京、上海名列前茅。北京是騰訊分分彩計劃與騰訊分分彩計劃網深度融合發展的典型代表,擁有發展騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網的特殊優勢和良好的群眾基礎。2018年,北京緊扣騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網惠民戰略,履行騰訊分分彩計劃職責,建成15分鐘公共騰訊分分彩計劃服務圈及開展一系列惠民騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網活動,吸引了廣大群眾的參與,更好的滿足了人們對美好生活的需求,也鞏固了品牌影響力;上海是世界知名騰訊分分彩計劃大都市,人們對它的騰訊分分彩計劃認同感較強。2018年,上海通過舉辦大型國際會議(國際騰訊分分彩計劃網交易會)和特色體驗活動(上海騰訊分分彩計劃網節系列活動、微騰訊分分彩計劃網活動等),不僅為深化國內外騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網騰訊分分彩官網合作提供了平臺,也推升了上海騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌從國際市場到本地居民中的關注度。

“新媒體+明星”宣傳推升品牌聲量用心拉近用戶心理距離

新媒體具有覆蓋面廣、效率高、互動性強等優勢,現已成為擴大品牌影響力最火熱的宣傳方式。其中,用戶關系相對穩定的微博、微信,在騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌活躍度表現上發揮著不可取代的重要作用。“恰到好處”的宣傳方式,能夠提升品牌的知名度,加深品牌口碑的塑造力度,助力品牌在“文旅融合”“大眾騰訊分分彩計劃網”背景下脫穎而出。

2018年,省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網官方雙微運維積極,表達形式豐富,具有較高的活力及傳播力,在互動力上較上半年有明顯提升。微博方面,選取熱度(根據轉評贊選取)最高的157條信息進行統計分析,涉及明星的信息熱度最高,其次是“高質量文案+圖片/短視頻”類常規宣傳信息,微博互動福利類信息和高質量的宣傳片也得到大量網民關注。

圖:157條熱度最高的微博信息分類

圖:157條熱度最高的微博信息中提及的明星

“牽手”明星做宣傳,成為2018年各省擴大騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌影響力行之有效的方法。多地邀請大眾喜愛的明星擔任本地騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌形象代言人,憑借明星的口碑與粉絲效應加速本地騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網產業發展,提升品牌知名度。各地的新媒體宣傳摒棄空泛的“喊口號”,內容更豐富、形式更多樣。河北騰訊分分彩計劃網官方微博中發布的“明星趙麗穎邀請網友到家鄉過大年”的信息點贊量破6萬;甘肅騰訊分分彩計劃網官方微博中發布“黃軒錄制的甘肅騰訊分分彩計劃網宣傳片”則獲得了1。1萬的轉發量。經過明星“賦能”,微博成為往日“無處安放”的宣傳片的理想投放地,而明星樸實、文藝的氣質也賦予品牌特殊的生命力。

新媒體宣傳內容的選題角度、文體風格、情感表達以及與網民互動的表現等均成為影響騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌形象的重要因素。沒有明星代言人的北京騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌,則在2018年充分挖掘和利用與明星相關的元素來進行自身宣傳,配合“刁鉆”的選題角度、輕松的文字風格博得大量網友的認同——鹿晗新歌MV場景、王凱日常更博、參加活動的張藝興等均成為新媒體紛雜環境中“快速上位”的“借力點”。其中,根據鹿晗《夜行記》MV中場景而發布的“跟著鹿晗逛北京”攻略引起網民踴躍互動,使北京騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌煥發出現代化、年輕化氣息。

圖:甘肅騰訊分分彩計劃網官微@微游甘肅發布明星黃軒為家鄉錄制的騰訊分分彩計劃網宣傳片

圖:北京騰訊分分彩計劃網官微@北京市騰訊分分彩計劃網發展委員會發布“跟著鹿晗游北京”攻略

腾讯分分彩 微信方面,對各省區市微信賬號中全年閱讀量最高的文章進行統計分類,會議、活動類與政府工作動態類文章占比最大,新媒體信息公開化對于提升政府與公眾的交流效果顯著。通過對31個省份2018年度微信閱讀量靠前的101篇文章進行統計分析,具有出行參考價值的攻略、目的地推薦類文章和惠民信息類文章占比最大,其中,上海、山東兩地的微信用戶對這兩類文章的關注度最大。各省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網官方微信運營不斷加強其信息的惠民性,可有效提升品牌口碑與用戶粘性。

在各省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網政務新媒體高速發展,雙微已成“標配”的當下,仍存在部分省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網相關部門有賬號無更新情況。這不僅會導致品牌失去競爭力,更易在負面輿情發生時,由于缺少與大眾的溝通渠道,給當地騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌形象和政府公信力造成不良影響。

文旅融合備受關注 負面輿情成品牌聲譽“推土機”

腾讯分分彩 2018年,隨著關注人數增加和騰訊分分彩計劃職能加重,騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌建設工作面臨更加復雜的騰訊分分彩計劃矛盾與輿論摩擦。省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網部門面臨前所未有的挑戰,在實施產業變革與保障市場健康發展的前提下,提升品牌美譽度以及提升輿情應對能力成為工作重點和難點。

2018年,寧夏、北京、河北、新疆、內蒙古的輿論美譽度位列前五,黑龍江、云南騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌的輿論美譽度相對偏低。西部地區憑借其濃厚的騰訊分分彩計劃基礎和豐富的騰訊分分彩計劃網資源獲得了高美譽度;而黑龍江、云南則繼續因市場亂象承受輿論質疑,遭遇口碑危機。

圖:2018年各省輿論總量和負面輿論量

2018年,“低價游”、導游與游客之間的沖突等市場亂象繼續在云南“上演”,“刮骨療法”還未完全斬斷云南騰訊分分彩計劃網行業的“灰色利益鏈”,而不斷疊加的負面事件也給當地騰訊分分彩計劃帶來負面影響,令騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網品牌建設陷入尷尬境地。

“成也蕭何敗也蕭何”,黑龍江騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網行業的負面輿情從2018年初一直走到年末。“強售高價套票”“導游一天打4人”“三個月磨刀七個月宰羊”雷人“金句”“高額住宿公示價格”等負面事件將當地本應蓬勃發展的冰雪資源與騰訊分分彩計劃陷入口伐筆誅之地,將產業發展與公眾需求放在了對立面,砸了冰雪這塊“金招牌”。留給黑龍江騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網的不僅僅是維護口碑聲譽的緊迫感,還有重創單一產品支撐的冬季騰訊分分彩計劃網“殘景”,重振公眾信心尚需時日。

除此之外,2018年省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網相關的負面輿情呈現上升趨勢,公眾在互聯網上“吐槽”各省區市騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網亂象的事件越發增多,五星級酒店衛生亂象更引發了全民恐慌。面對負面突發事件,騰訊分分彩計劃騰訊分分彩計劃網相關部門的積極應對措施雖然消解了部分輿論壓力,但無法掩蓋所暴露的制度上的缺陷,而只有將這些缺陷解決掉,才能預防同類危機的發生,避免政府形象及品牌形象負面累積的不斷增加。

(責編:王堃、章翔)